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开拓全球市场创新文化传播 泸州老窖积极共建“一带一路”|泸州老窖|一带一路|文化
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  原标题:开拓全球市场创新文化传播 泸州老窖积极共建“一带一路”

  共建“一带一路”,开创美好未来。4月25日至27日,第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。高峰论坛是“一带一路”框架下最高规格的国际合作平台。本届论坛,与会各方就共建“一带一路”深入交换意见,就高质量共建“一带一路”达成了广泛共识,取得丰硕务实成果。泸州老窖作为中方企业代表参会,展示了企业积极融入“一带一路”建设的坚定决心和发展成果。

  泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼作为企业家代表参加了本届论坛开幕式,以及首次举办的企业家大会。论坛期间,刘淼接受中央电视台、凤凰卫视、北京卫视等媒体采访时介绍到,自“一带一路”倡议提出以来,泸州老窖与沿线各国的贸易蓬勃发展,目前已在14个“一带一路”参与国实现了落地销售。“非洲、俄罗斯、欧洲、东南亚对我们产品的认可度非常高,同时,我们在泰国、缅甸、老挝的销售增长速度非常快。”

  在14个“一带一路”参与国落地销售

  贸易畅通是共建“一带一路”的重要内容,也是泸州老窖目前在响应“一带一路”倡议发展过程中,成果最为显著的领域。共建“一带一路”促进了沿线国家和地区贸易投资自由化便利化,降低了交易成本和营商成本,释放了发展潜力。近几年,泸州老窖借乘“一带一路”东风,扎实推进并不断提速国际化布局。

  目前,泸州老窖已经在14个“一带一路”参与国实现了落地销售,并且这一数字还在不断增长,今年上半年预计会达到17个。而在全球,泸州老窖已在50个国家和地区建立了经销网络,成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。

  “一带一路”参与国众多,消费人口数量巨大,消费潜力强,目前“一带一路”参与国市场销量占比已经占到泸州老窖海外整体市场的40%。过去三年,泸州老窖在东南亚市场均实现了25%以上的持续增长,而非洲市场更成为泸州老窖过去两年增长最快的市场,泸州老窖在非洲也成为了进入国家最多,落地销量最大、增长最快的中国白酒品牌之一。

  本届高峰论坛指出,将从坚持开放引领、加强机制对接、创新合作方式和发挥多方优势等方面推动贸易畅通高质量发展。刘淼表示,泸州老窖将在“一带一路”倡议的合作框架下,与各国开展更多的贸易往来,进一步提升酒业贸易份额。泸州老窖以进入国际主流酒类市场为已任,目前已在产品研发、商业模式、组织结构等方面做了诸多尝试,以后还将持续不断地迭代创新。

  创新文化传播?促进“一带一路”民心相通

  在积极开拓海外市场的同时,泸州老窖近几年还致力于开展一系列全球性的文化传播活动,并不断创新中外文化交流的形式,促进“民心相通”,共建“一带一路”的人文基础。例如牵手世界杯、签约澳网,以体育运动这一无国界的语言沟通海内外,让各国人民在共饮美酒的同时建立友谊,相互了解,共享文化。

  2018年6月,世界杯足球赛在“一带一路”参与国俄罗斯举行。泸州老窖牵手世界杯,在俄罗斯举行了足球主题的体育文化交流活动,将中国白酒和白酒文化带到赛场,让全球球迷和俄罗斯的美酒爱好者共同品味“这一杯”。

  2018年,澳大利亚维多利亚州与中国签署“一带一路”合作谅解备忘录,几乎在同一时间,泸州老窖和在维多利亚州举行的澳大利亚网球公开赛也结成了战略合作伙伴关系,成为澳网官方合作伙伴。今年1月澳网期间,泸州老窖在墨尔本掀起了一股“中国旋风”,馥郁醇香的中国白酒征服了各国球迷。继足球运动之后,泸州老窖希望通过中国白酒与网球运动的跨界组合,向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式,和泽被深远的中国文化。 ?

  未来,泸州老窖将继续积极融入“一带一路”建设,也将借由更加丰富多样的文化交流活动,将中国白酒与中国文化一同带到海外,推动中国白酒国际化再上新台阶,为“一带一路”合作走深走实、行稳致远贡献中国民族企业的智慧和力量。